荣威RX5 PLUS成为了荣威车标换新的首款车，意外但又不奇怪。意外的是新标和新车来的这么快，不奇怪的是新的设计思路和理念放在销量最好的车型系列上一点都不奇怪。荣威RX5 PLUS作为上汽荣威2020年的重磅新车，再加上全新车标的加持，必定是媒体和消费者重点关注的产品，它是如何拥有新车标，随后又拥有了新造型的呢？那么就从新标到新车，一步步来解读下上汽荣威的全新设计理念吧。
换新标：迎合潮流 精简、精炼后升华为一种符号
荣威RX5 PLUS车头的全新“狮标”，由原本的拟物车标，在保持图式不变的情况下，变得更加精简，成为一种显著符号。同时，车尾的字母车标也被重新优化，更具扁平感。以邵景峰为首的上汽设计团队对此的理解是，全新的车标，属于突破性的设计，基于计算设计的涌现美学和数字律动的设计理念，品牌定位更加年轻化，以打造出属于我们中国年轻人的国货潮品为目标。在全面计算设计的帮助下，新狮标在此前logo的造型上进行了优化，采用了更加年轻的设计元素，logo整体看上去更扁平、更透明、更具现代科技感。
同时设计团队经过对老车主和消费者的调查后，也深知许多车主对老的车标留有感情，完全抛弃过去则过于片面，因此这款扁平化的车标，被赋予淡紫底色和细密网格，保留部分精致感。新狮标弱化了旧标识上的金属质感，以星云紫颜色取代了红、黑配色的底色，总体而言，新狮标在稳定、现代、识别、醒目、质感、科技与活力等7个方面做了升级，换新后的logo更扁平、更简约、更简洁、更符号化。同时也并未因过于追求扁平化而失去传承感，而就是这一点的态度，让新设计风格很中国，且很有感情。
作为上汽荣威燃油车系的全新狮标，不仅满足了品牌年轻向上的需要，也顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，并肩负着历史传承的重任。单从设计理念的需求到人性化的情感表达而言，上汽荣威的设计很成功；若是将设计细节的把控与时尚风格的融合的表现加进来一起看，设计团队可以说找到了年轻消费者与市场风向的潮流。
整车全新设计：创新探索+国潮风格 全新数字律动设计理念抓牢年轻消费者
身为首款年轻化战略车型的荣威RX5 PLUS，在与媒体的初次接触中就完全吸引了一大波年轻人的关注。配合着上汽荣威的品牌战略将开始全面转型，新车设计团队也在全新数字律动设计以及“国潮”，这两个看似并不相容的关键词上下足了功夫，从通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理、高能矩阵大灯及其他精致细节，打造荣威更年轻化、更时尚动感的设计形象；同时又在以处以来自大自然的“涌现美学”，展现国潮荣威的非凡魅力，将两个概念完美融合。
荣威RX5 PLUS是上汽三大前瞻设计实验室（设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室）的首个量产成果；全新数字律动设计语言的首次量产演绎；不仅如此，它还是荣威全面年轻化战略的第一款车型，加之其还是荣威狮标首次亮相搭载的重磅车型。足见这款全新车型的发布意义——它将预示着荣威品牌未来的发展方向与设计风格。
看向细节设计方面：RX5 PLUS的中网样式设计突破性的颠覆了传统的手稿-3D建模-油泥制作的设计过程，由AI数字软件协助生成，所打造的“荣麟纹理”悬浮格栅，精巧而不失国风原创性。结合新狮标，用科技和智能制造的手段，体现传统经典文化符号，是当今时代人工智能、智能制造的“新古典主义表达”。
在车身多处出现的悬浮式设计，配合带来肆意张扬的视觉观感，不仅可以与科技元素满满的头灯/尾灯相互契合，就算是配合“荣麟纹理”那种国潮风格，也是颇具点睛之笔味道的。此外还有基于不同的设计品位，从经典优雅中绽放全新的活力动感。黄金分割的整车比例布局，继承了荣威品牌的家族比例特征，展现整车的优雅自信。
就连轮毂的造型都没有丝毫敷衍，独有的荣麟版轮毂用弯曲扭转的立体形面，塑造刚性结构的视觉感受，高能活力尽显。因为荧黄色的点缀而辨识度极高。荧黄点缀在轮圈和侧门下沿均有出现，为整车带来独特的视觉效果，这样的设计是新锐版专属。
说到这里，就要提及下荣威RX5 PLUS的两种外观风格，分别是新锐版与精英版，两个版本车型的整体造型保持一致，不过在细节方面，新锐版车身采用了大量的黑色饰条，精英版则提供镀铬饰条和镜面轮辋的版本。车身颜色方面包括青鸟蓝、锦鲤红、银叶金、月白、墨黑，以及邵总透露的一款更具神秘感的墨黑色版本。
至于荣威RX5 PLUS的内饰，抛开材质与配置功能不提（那些都是之后静态体验篇中的内容），单就设计方面一眼就能感受到柔美线条的东方美学，以及简单线条和曲度型面的极致体现，不仅彰显民族自信，还突出了当下的新锐设计趋势。用邵总和整个设计团队的话来说，就是从视觉、触觉多感出发，营造光电共舞、多感联动的沉浸式体验，展现对未来汽车和情感化智能座舱的理解，满足用户对高情感化、高智能空间的需求。
此次新车内部设计最大的风格化特性，就是集成设计的思路。这也是在荣威的产品确定互联网汽车的品牌定位后，逐渐成为了荣威内饰的主要设计方向。集成思想将在荣威后续的产品中，配合细节的变化，将会不断的让媒体和消费者看到惊艳的设计升级。而荣威RX5 PLUS内部设计集成化的思路，就从悬浮一体式中控台开始。集成思想在荣威RX5 PLUS上的展现，主要以采用曲面玻璃与拉丝金属，将上下面板无缝连接，极佳地展现中控台的视觉流畅性。
将娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等功能分区明显，又通过细微的倾斜角度等设计，不仅符合人体工学又与整体内饰风格呼应，有效降低了驾驶过程中的误操作。提升亲和力，又不影响功能的体验，是媒体对这种设计理念的最主要感受之一。再配合内饰色彩主题营造出强大的视觉推力，相信没有几个年轻人不会被牢牢吸引在荣威RX5 PLUS的情感化智能座舱当中。
结语：此次与荣威RX5 PLUS的初次见面，让媒体通过产品看到了上汽荣威针对国潮崛起，将文化自信融入汽车设计的全新设计探索历程。“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS，作为上汽三大前瞻设计实验室首个量产成果，自然不能仅仅通过一篇设计解读就展示出自身的所有亮点。接下来还请关注我们的静态解读。
