荣威也搞双"标"了？没错，从一台概念车的官图曝光开始。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰深入解析了荣威新R标的设计理念，这简单的两笔组合而成的“R标”，不仅是荣威中高端新能源汽车的专享LOGO，同时，也标志着与之配套的市场销售、服务项目也将全方位升级。别看R标它看起来简单，但设计起来和定义起来则很不简单。
上汽荣威全新R标首次曝光，是随着旗下首款概念车——荣威R Aura Concept同步亮相的。而新标背后的设计理念，则是更多媒体关注的方面，毕竟一款车可能几年甚至十余年就经历换代更迭了，但车标则是要一直传承下去的。本次R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R的亮相，也是上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰的“云端”开讲，全新R标的内涵和设计由来，由这位上汽设计第一人来解读才是最合适的。
为什么搞“双标”？ 让用户能够对中高端新能源车的身份印象深刻 又不失人性化的国潮感觉
相比之前媒体着重介绍过的荣威新狮标，这次的荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是中高端新能源车型的专属标志，将带领用户一起“科技兑现想象”。也正是因为燃油车与新能源车的特性差异，所以专属中高端新能源产品的全新R标，设计的简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。
另外，这种以人为本、重构关系、赋予意义想法，是R标所传递的设计哲学思考。基于用户对荣威品牌的接受印象，保留荣威字母R，将其作为超级符号。并从国潮与历史文化的宝库中借鉴了篆书的“人”字，用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构，使整体视觉效果更为和谐。在风格化处理上借鉴了中国书法艺术，设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。
体现海派文化特点——国际视野、东方文脉的同时，在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。R标内部的线条笔直，外部线条柔和、圆润，且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。让消费者能够看一眼车标就知道，这是荣威旗下的车型。
为什么设计如此简单？少物性 多人性 带领用户一起科技兑现想象
就像一开头说的，将带领用户一起“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。这方面最直接的理念就是：“科技向内，人性向外”，人文与科技关系是荣威与时俱进需要研究的课题，也是R标设计哲学的基石。
新标主要元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。以上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰为首的设计团队，秉持“少物性，多人性”的手法对字母进行设计形变，以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。
结语：荣威新R标将新能源车那种：集成式智能的产物，是未来设计的共性精髓，体现在了一个字母的设计之上，不仅不会减弱对品牌的印象，还做到了合理的让消费者将注意力转移到车辆的内在品质和全新的智能体验上。不仅漂亮的完成了荣威R标“科技兑现想象”愿景的落地，还设计与产品的结合，展示出了面向5G时代的前瞻科技力，造就人车无界沟通的未来体验。在R标开启的全新品牌形象中，荣威将带您一起“科技兑现想象”，尽享高端纯电出行。我们也会尽快找机会，针对MARVEL-R为各位来一个设计甚至是静态体验的解读。
